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微播易风向大会举办 发布50亿自媒体赋能计划

中新网12月18日电 2019年是自媒体蓬勃发展的一年,纵观社会化媒体的成长之路,从过去的野蛮生长到逐渐规范统一,从分散的单人创作到如今的MCN机构性内容整合,关于自媒体的流量红利还剩多少?

12月17日,2020微播易自媒体风向大会在京召开,本次大会以“重定义,再出发”为主题,旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量,探索自媒体发展突破点及未来趋势,加速赋能自媒体内容变现及商业价值的实现。

2020年风向大会现场,微播易副总裁陈祯锋表示,“在未来的一年里,微播易以自媒体更高效的变现为核心目标,释放三大赋能计划:通过50亿订单交易赋能、商务效率赋能、20亿中小自媒体赋能,助力打造自媒体变现良性生态。”

他表示,回顾2019年,整个社会化媒体行业发展繁荣一片,从平台交易情况显示,以抖音和快手为代表的短视频平台发力明显,其交易量增幅是微博平台增幅的3倍,以图文为主的微信公众号内容热度下降,市场需求从图文转向短视频内容趋势明显。另外以社区种草分享为主的小红书平台表现亮眼,越来越多的人倾向于以好物分享的形式表达生活。

从内容偏好层面,2019年上涨最快的是日常生活类内容,其次是运动健身类,美妆美食娱乐类内容增长相对平均,母婴育儿、笑话段子类账号相对缩减。从一定程度反映出人们生活水平提高带来的对精神生活潜在的需求量逐步增多。时尚穿搭IT互联网等短视频账号市场需求量较大,宠物和美容美妆、科普、情感心理等类型的账号变现机会更大。

他指出,2019年,头部比重需求缩减,资源向腰部和尾部倾斜。微博、B站头部资源缩水,抖音B站小红书腰部账号涨幅较大。日常生活类账号更偏向抖音,时尚穿搭类更偏向微信,美容美妆集中在双微和小红书平台。2019年是自媒体抱团取暖的黄金年,虽然众多的内容创作者果断的顺势而为,然而面对创作门槛,监管缺乏,很多原创内容存在良莠不齐的现象,中腰部自媒体在变现和长期发展中举步维艰。

他强调,2020年,微播易计划投入50亿到自媒体市场。50亿怎么花?通过前端广告主调研和微播易大数据分析,计划重点投入抖音30%预算、快手平台14%预算,大幅度缩减微信图文内容占比和微博图文部分占比,在行业类别上,重点倾向于美妆日化行业,以40%的预算规划投入,其次是食品饮料和时尚生活行业,另外针对母婴育儿和教育培训行业,分别投入5%的预算。整体视频采购占比约65%,图文采购占比35%。

2020年,微播易平台为了更好的扶持自媒体,提升社媒传播权威性和社会影响力,更好的帮助自媒体完成商业变现,计划将预算按照市场行业价值预估以及成长周期成熟度,合理重点配比分配到微博、微信、抖音、快手、B站、小红书六大平台,并持续帮助自媒体在美妆日化、时尚生活、母婴育儿、 3C数码、食品饮料、教育培训领域提升传播价值,实现更多的变现可能。

微播易将针对自媒体合作紧密度,针对战略级、核心级、内容级自媒体进行定向维度扶持。扶持范围会针对变现培训、线下活动、联合推广、数据服务、平台支持5大类别,帮助中腰部自媒体更加高效化、专业化的完成商业变现,提升其在各自垂直领域的影响力和商业变现能力。

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